SMM-креатив: как бренды отметили День космонавтики. Как космос используется в рекламе Деньги не лишние

Во вторник, 25 августа, на борт Международной космической станции (МКС) корабль «Конотори» доставил провиант для космонавтов. Кроме пищи и воды , в его состав вошли несколько пакетов японского виски Santory. Напиток пробудет на орбите целый год, но он предназначен не для того, чтобы его употребляли космонавты. Производители виски уверены: длительное пребывание в условиях невесомости сделает вкус напитка более насыщенным. Ну, а бренд - более узнаваемым. Впрочем, сколько будет стоить такая рекламная кампания, владельцы Santory не разглашают.

Первопроходцами в сфере космической рекламы по праву можно считать компанию Omega. Швейцарские часы не просто побывали в космосе, но и вместе с Нилом Армстронгом сделали «маленький шаг для человека и огромный шаг для человечества» в 1969 году. На этом хронограф Speedmaster не остановился: в 1993 году на орбитальную станцию «Мир» доставили 25 пар таких же часов, чтобы посмотреть, как они будут вести себя в космосе в течение длительного времени. Итог - на швейцарскую точность отсутствие гравитации не влияет. Цена контракта до сих пор остается тайной.

Значительно дальше пошла компания Pepsi. В 1996 году российские космонавты привезли на орбиту полутораметровый макет бутылки с напитком, который в итоге выпустили в открытый космос. На этом космические приключения Pepsi не закончились: экипаж станции «Мир» поставил свои автографы на визитках топ-менеджеров и привез на Землю несколько десятков бутылок, которые затем продали на аукционе. Чтобы реализовать полеты, Pepsi пришлось выложить $600 000.

Такие действия Pepsi вызвали недовольство правительства США. Ведь еще в 1992 году конгрессмен Эд Маркей в сотрудничестве с NASA разработал закон, запрещающий американским космонавтам участвовать в рекламных кампаниях.

Первым настоящим рекламным роликом, снятым в космосе, может похвастаться израильская молочная компания TNUVA. Чтобы привлечь внимание к бренду, 20 августа 1997 года на израильском телевидении появился ролик с красноречивым названием «Молоко в космосе». Тогдашний командир орбитальной станции «Мир» космонавт Василий Циблев, находясь в состоянии невесомости, подлетал к пачке с молоком и пробовал напиток. Результат не заставил себя ждать: рекламу показали почти все мировые СМИ, а молоко стало бестселлером.

Чтобы реализовать космические амбиции, TNUVA привлекла рекламное агентство Gitam/BBDO, а финальный бюджет 1,5-минутного ролика составил $450 000. Эти средства были переведены на счета Ракетно-космической корпорации «Энергия».

А вот канадский гольф-клуб Element 21 Golf решил не только отметить свое открытие в космосе, но и поставить мировой рекорд по самому длительному полету мяча после удара. И хотя российский космонавт Михаил Тюрин не обладает такой техникой, как Тайгер Вудс, удар по мячу в открытом космосе все равно внесен в Книгу рекордов Гиннеса. Все финансовые аспекты сделки между Роскосмосом и Element 21 Golf держатся в секрете.

Forbes собрал еще пять примеров того, как космическое пространство использовалось для успешного промо.

NASA лоббирует принятие закона, разрешающего размещение рекламы в космосе. Уже сейчас на коммерческих ракетах-носителях есть логотипы, представляющие клиентов и производителей ракет. В дальнейшем правительство США обещает предоставить предпринимателям дополнительные возможности для маркетинга. Одной из форм рекламы может стать финансирование спонсорами образовательных программ на МКС.

NASA надеется увеличить финансирование своих программ за счет размещения рекламы в космосе. О планах космического агентства сообщил конгрессмен Кен Калверт, возглавляющий Комитет палаты представителей по космосу и авиации.

«Запланированный бюджет NASA на 2008 год представляет собой значительно меньшую сумму, чем годовой объем продаж конфет и жвачки»

Космическая реклама может поддержать американскую космическую программу, ограниченную в финансовых средствах. «Цель начинания состоит в том, чтобы собрать сумму в 100 млн долларов в качестве денежного фонда для стимулирования инноваций в сфере космонавтики», – обрисовал задачу господин Калверт.

«Я ни в коем случае не предполагаю появления стикеров на марсианском зонде или мерцающей неоновой вывески на Международной космической станции», – подчеркнул член комитета на ежегодном национальном симпозиуме, посвященном проблемам космической промышленности.

По его словам, конгресс должен продумать создание системы долговременного спонсорства, с помощью которого можно будет финансировать технологические разработки. По словам конгрессмена, предполагается создать рекламную систему, похожую на ту, которую используют Ассоциация профессионального гольфа и Национальное общественное радио.

«Как бывший бизнесмен, я вижу, что такой фонд может легко собрать 100 млн долларов, как только он будет создан и заработает», – сказал Кен Калверт. Также конгрессмен подчеркнул, что сбор средств с помощью космической рекламы позволит не зависеть от бюджета, при составлении которого периодически возникают дебаты по расходам в сферу космических технологий.

Роберт Стивенс, глава крупнейшего поставщика Пентагона – корпорации Lockheed Martin, отметил в своем выступлении на симпозиуме, что «Соединенные Штаты не смогут сохранить космическое лидерство без длительных инвестиций». «Запланированный бюджет NASA на 2008 год в размере 17,3 млрд долларов представляет собой значительно меньшую сумму, чем объем ежегодных продаж конфет и жвачки, – заявил господин Стивенс. – Мы могли бы удвоить бюджет NASA, и это обойдется американцам в сумму всего около 32 центов в день».

В прошлом году финансирование NASA составило на 500 млн долларов менее требуемого президентом Бушем и на 1,6 млрд меньше предусмотренного конгрессом бюджета.

Заместитель командующего ВВС США – представитель Пентагона по делам космоса и авиации Рональд Сега заявил журналистам, что «открыт для рассмотрения возможностей создания денежного фонда для развития инновационных технологий».

Уже сейчас, по словам Кена Калверта, на коммерческих ракетах-носителях есть логотипы, представляющие клиентов и производителей ракет.

В дальнейшем «правительство сможет предоставить космические активы для коммерческой рекламы и дополнительные возможности для маркетинга», сказал он.

По мнению представителя конгресса, в качестве одной из форм такой рекламы может стать финансирование компанией-спонсором отправки на Международную космическую станцию камер для образовательных программ, научных наблюдений и прочих проектов по всему миру, в том числе с привлечением ведущих университетов.

После весенних парламентских каникул, которые завершатся на следующей неделе, законопроект, разрешающий NASA размещать рекламу в космосе, будет внесен на рассмотрение в конгресс.

"Грузы у нас находились как в бытовом отсеке, так и в спускаемом аппарате. У нас вместо третьего члена экипажа был грузовой контейнер. Так что часть грузов, которые находились в спускаемом аппарате не утеряны, то, что в бытовом отсеке скорее всего будет утеряно, но там не было ничего такого критического, без чего бы не могли бы работать наши экипажи на борту МКС", - сказал он, отвечая на вопрос, были ли на корабле грузы, которые необходимы космонавтам на МКС.

Овчинин заявил, что экипаж корабля после аварии остается под наблюдением врачей.

"Состояние здоровья у нас хорошее, я бы даже сказал, что отличное. В принципе, нас отпустили домой. Мы по-прежнему находимся под присмотром специалистов, осмотры продолжаются, но и я, и Ник чувствуем себя хорошо", - сказал он.

Также космонавт рассказал, что в эти выходные [астронавт NASA Ник] Хейг улетел в Хьюстон. "Мы теперь просто ждем окончания расследования, чтобы понять, как мы будем дальше двигаться", - отметил Овчинин.

Об аварии

Ракета-носитель "Союз-ФГ" с пилотируемым кораблем "Союз МС-10" стартовала 11 октября с первой стартовой площадки Байконура ("Гагаринский старт"). На борту корабля, направившегося к МКС, находились космонавт Роскосмоса Алексей Овчинин (командир "Союза МС-10") и астронавт NASA Ник Хейг.

Во время полета произошла авария носителя, после чего экипаж перешел в режим баллистического спуска, это первое за 35 лет чрезвычайное происшествие при запуске пилотируемого корабля. "Союз МС-10" после аварии ракеты "Союз-ФГ" сел в степи Казахстана. Космонавты провели ночь под наблюдением врачей в городе Байконуре, 12 октября их доставили в Москву. Как сообщили в понедельник ТАСС в ЦПК, Хейг 13 октября улетел в США.

12 апреля в России отмечается День Космонавтики. 55 лет назад Юрий Гагарин на корабле «Восток-1» первым из людей побывал в космосе. Полет длился 108 минут. AdIndex собрал самые интересные акции российских и зарубежных компаний

«Яндекс» на главной странице воспроизвел полет Гагарина. Кликнув на фотографию космонавта слева от поисковой строки, пользователь запускает ускоренную реконструкцию тех 108 минут, что прошли между стартом с Байконура и возвращением Гагарина на Землю. На странице можно услышать запись голосовой связи космонавта с ЦУП и его реакцию на наступление невесомости, проследить, как менялся пульс, и увидеть схемы корабля «Восток-1». Архивные данные для проекта были предоставлены Роскосмосом, уточняется в пресс-релизе «Яндекса».

День космонавтики отмечают и на «Яндекс.Музыке» – там звучат песни эпохи покорения космоса.

В интерфейсах «Транспорта» и мобильных «Карт» тоже есть намеки на праздничную дату.

Mail.Ru предложил «открыть тайны звездного неба». Если нажать на логотип, то открывается специальная страница, где можно увидеть фотографии планеты, сделанные космонавтами с высоты 400 км.